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　　新华财经新加坡11月17日电（记者刘春涛）由谷歌、淡马锡和贝恩公司近日谀媚发布的《2024东南亚数字经济证明》败露，2024年东南亚电商行业延续增长势头，商品交游总数（GMV）达1590亿好意思元，占东南亚样本国度的数字经济总GMV的比重跳跃60%，同比增长15%。

　　证明强调，视频电商在电商生态中的地位日益进军，其交游额占比已从2022年的不到5%跃升至20%，成为鼓舞市集延迟的要害驱能源。这一趋势突显了东南亚数字经济的后劲与活力。

　　视频电商快速崛起，成为东南亚电商中枢增长引擎

　　2024年，视频电商的GMV同比增长跳跃300%，占整个这个词电商市集的20%。证明指出，直播购物、短视频推广以及创作家带货的粗俗哄骗极大鼓舞了消耗者参与度和品牌粘性，尤其在食物、先锋和好意思容个衬限度默契尤为凸起。数据败露，40%以上的在线消耗者在购物进程中依赖视频施行，包括产物推选、使用演示和促销信息。这种高度互动的购物表情显赫进步了调度率，促使平台将更多资源干预优化视频施行生态和交游体验。

　　证明强调，视频电商的兴起不仅改变了消耗者购物表情，还鼓舞了电商平台盈利格式的各样化。通过整合创作家和品牌资源，平台得以提供个性化的施行与告白功绩，杀青更高的流量调度率。同期，东南亚的年青消耗群体和移动互联网的普及为这一格式的成效奠定了基础，尤其是在印尼和越南等市集默契尤为凸起。印尼看成区域最大市集，以其高度活跃的视频电商生态引颈行业发展，而越南凭借改造技能和文化土产货化杀青了显赫增长。

　　证明指出，改日，视频电商交游额的占比瞻望将抓续攀升，到2030年或将跳跃30%。跟着东说念主工智能和大数据技能的进一步哄骗，平台在优化个性化推选和施行分发方面将更具竞争力。

　　非食物电商领跑市集食物电商需求稳步进步

　　非食物电商接续占据主导地位，GMV达到1390亿好意思元，占总电商交游额的87%。其中，家居用品和好意思容个护成为增长最快的类别，败流露消耗者对生涯品性进步的心疼。尽管先锋与电子产物这两大类目趋于熟谙，但技能改造和消耗者各样化需求仍鼓舞踏实增长。

　　食物电商在2024年杀青13%的增长。消耗者购买频率增多是主要启动要素，但平均订单金额略有下落，反应出价钱竞争加重和订单碎屑化的趋势。平台正通过提供订阅功绩和扣头诱骗消耗者，同期加大在物流与冷链技能上的投资以改善托付恶果。

　　区域内市集竞争与发展挑战

　　证明指出，东南亚市集竞争日益热烈，尤其是在电子商务限度，主要由于海外玩家的抓续进入和土产货企业的延迟。平台之间的竞争导致营销和客户获得资本抓续居高不下。为了争夺市集份额，主要平台通过增多促销活动和优化用户体验来诱骗更多消耗者。尽管如斯，竞争的加重也为土产货平台带来了压力，需要均衡市集延迟与盈利想法。平台需要进一步通过技能技能进步恶果，裁汰运营资本，从而杀青可抓续增长。

　　快速增长的数字经济对高技能东说念主才冷漠了更高的需求体育游戏app平台，尤其是在东说念主工智能、大数据和视频电商相关技能的哄骗上。但是，区域内的高技能东说念主才供应不及照旧成为行业发展的要害瓶颈。证明建议，通过加强数字技能评释注解与培训，缓解这一问题，同期增强东南亚市集的全体竞争力。